De glazen bol editie: voorspellingen voor 2025
"Say the magic word." "Agents." "Ooh yeah. Say it again." "AGENTS!"
Hallo vrienden. Ik schrijf maandelijks over kunstmatige intelligentie in de creatieve sector, de toekomst van ons werk en opvallend AI nieuws.
Deze maand: hoe je in 2025 AI agenten inzet. Sam Altman drop terloops dat we dichtbij Artificial General Intelligence zijn. Wat?! De toekomst van advertising volgens Perplexity: reclame door robots, vóór robots.
Tja... Waarom?
Een vrij normale vraag voor ieder middelgroot bedrijf (dat niet graag deals verliest.)
En het antwoord komt binnenkort niet meer van een consultant of data-analist. Een AI-agent genaamd Clara (of Gerdi) analyseert live in de meeting: "Op basis van concurrentieanalyse en klantsentiment lag onze prijs 5% boven het optimale punt. Een aanpassing had de deal kunnen redden."
Welkom in 2025.
Volgens McKinsey implementeert 72% van bedrijven al AI, en is ruim de helft van Amerikaanse bedrijven al bezig met geavanceerde Agent workflows. De investeringen in enterprise AI zijn dit jaar al vervijfvoudigd naar $13.8 miljard. Agents worden geen optie, maar noodzaak - ze transformeren van intrigerend concept naar essentieel onderdeel van je werkproces.
En wie niet op tijd instapt, mist de boot. Want terwijl jij nog twijfelt over de juiste prompt in ChatGPT, bouwen voorlopers al complete workflows rond autonome AI-assistenten die 24/7 data analyseren, content creëren en processen optimaliseren.
Wat maakt AI-agents anders?
"AI-agents zijn geen tools meer - ze zijn teamleden", stelt Ilya Sutskever, medeoprichter van OpenAI. Een agent is geen chatbot waar je eindeloos tegenaan praat, maar een autonome assistent die zelfstandig taken uitvoert.
Darmesh Shah, medeoprichter van HubSpot, beschrijft ze als "digitale collega's die complexe processen met opmerkelijke precisie afhandelen."
Een AI-agent neemt zelf beslissingen, voert complexe taken uit, leert van eerdere acties, werkt samen met andere agents en heeft toegang tot externe tools en data.
Google demonstreerde dit recent met Project Mariner, een agent die met 83.5% succesratio zelfstandig door webshops navigeert, inlogt op accounts en weloverwogen aankopen doet.
Een ander Google-initiatief, Project Astra, kan een complete wijnbar 'begrijpen' en direct flessen analyseren, prijzen vergelijken en smaakprofielen delen in natuurlijke conversatie.
Waarom 2025 het kanteljaar wordt
De technologie is er klaar voor. Google Gemini en projecten als AutoGen en Semantic Kernel laten zien dat agents steeds beter worden in het navigeren van complexe taken. Maar er zijn drie redenen waarom juist 2025 het jaar van de doorbraak wordt:
De infrastructuur is er
Agents hebben een ecosysteem nodig om te functioneren. Met de integratie van AI in Microsoft 365, Google Workspace en tools als Zapier, ontstaat er een web van mogelijkheden. Agents kunnen straks naadloos schakelen tussen je mail, documenten, CRM en sociale kanalen.
2. Specialisatie wordt mainstream
Een opvallende trend volgens de AI Report: modellen worden kleiner maar krachtiger door specialisatie. Kleinere, gespecialiseerde modellen zoals Mistral Mixtral presteren nu al beter dan grote generalisten als GPT-3.5. Net zoals je verschillende specialisten in je team hebt, krijg je straks verschillende agents voor specifieke taken: een research agent die expert is in jouw branche, een content agent die je tone of voice perfect beheerst, een data agent die precies weet welke KPI's belangrijk zijn.
"De toekomst ligt niet in grotere modellen", zegt Jonathan Ross, CEO van Groq, "maar in betere, efficiëntere technologie." Deze gespecialiseerde agents spreken de taal van jouw vakgebied - van legal compliance tot financiële rapportages.
3. De mens wordt regisseur
De grote shift: we gaan van uitvoerder naar dirigent. Je hoeft niet meer te kunnen programmeren om met agents te werken. Je moet wel:
Heldere doelen kunnen stellen
De juiste vragen kunnen stellen
Output kunnen beoordelen
Ethische keuzes kunnen maken
Concrete use cases voor marketing & communicatie
Laten we kijken hoe agents nu al waarde kunnen toevoegen aan je werk:
1. De content orchestrator
Een agent die:
- Je contentstrategie analyseert
- Gaps identificeert
- Content voorstelt én maakt
- Distribueert over kanalen
- Performance monitort
2. De data detective
Een agent die:
- 24/7 je data monitort
- Anomalieën spot
- Trends identificeert
- Rapportages maakt
- Actie-suggesties geeft
3. De campagne checker
Een agent die:
- Campagnes optimaliseert
- A/B tests uitvoert
- Budgetten aanpast
- Resultaten analyseert
- En vooral: learnings direct implementeert
De ethische kant
Waar iedereen zenuwachtig van wordt: nemen AI agents menselijke relaties over? En wat is de globale impact van zoveel automatisering? Wat gebeurt er onder de motorkap?
Een aantal grote spelers (maar niet genoeg) neemt deze zorgen serieus. Anthropic zette een nieuwe standaard door als eerste grote AI-bedrijf hun Claude systeeminstructies openbaar te maken. Hun werk aan 'mechanistic interpretability' (een soort CT-scan voor neurale netwerken) helpt ons begrijpen hoe AI-systemen tot beslissingen komen.
Tot slot
Een opvallend detail uit het World Economic Forum rapport: terwijl 85 miljoen banen verdwijnen door AI, ontstaan er 97 miljoen nieuwe functies. De komst van AI-agents is geen bedreiging maar een verschuiving. Ze nemen niet je baan over, ze nemen je taken over.
Sterker nog: werknemers met AI-skills kunnen volgens McKinsey een salarisboost van 60% verwachten. Daar ligt je kans: focus op wat echt belangrijk is - strategie, creativiteit en menselijk contact.
Ik maak me wel zorgen om de groeiende kenniskloof tussen mensen die intensief AI gebruiken, en de 90% van professionals die dat niet doet. Ik pleit er niet voor dat iedereen het persé gebruikt, maar gelijkwaardige kennis over zulke disruptieve systemen is essentieel voor een gezonde mobiliteit op de arbeidsmarkt. Zeker voor digitaal minder savvy werknemers.
Wat kun jij nu doen?
1. Investeer in kennis over AI en agents
2. Train je team (!)
3. Inventariseer routinetaken die agents kunnen overnemen
4. Ontwikkel een visie op de rol van agents in je organisatie
5. Omarm het experiment
---
Wil je meer weten over werken met AI en je team voorbereiden op de toekomst? Check de AI Bootcamp op harmteunisse.nl en boek een vrijblijvend gesprek!
Vers van de pers
Het laatste AI nieuws voor creatievelingen.
Sam Altman weet hoe je een AGI bouwt. Wait, what?
OpenAI's CEO Sam Altman dropte een bommetje in zijn nieuwe blog 'Reflections': ze weten nu hoe ze AGI (Artificial General Intelligence) moeten bouwen. En alsof dat nog niet genoeg is, mikken ze meteen maar op superintelligentie. Altman voorspelt ook dat de eerste echte autonome AI-agents (dus niet wat slimme automations) dit jaar al aan het werk gaan.
Samsung's nieuwe TV weet wat Gordon Ramsay kookt
Samsung lanceert een AI-feature die herkent welk gerecht je op tv ziet en er direct een recept voor genereert. Je hoeft dus nooit meer te gissen wat ze nou precies maken in Masterchef - je Smart TV vertelt het je, inclusief boodschappenlijstje.
Harvard: AI-phishing is net zo effectief als menselijke oplichters (en een stuk goedkoper)
Een nieuwe Harvard-studie toont aan dat AI-gegenereerde phishing mails net zo effectief zijn als die van menselijke oplichters, met een succesrate van 54%. Het zorgwekkende: de AI-systemen doen het volledig automatisch, voor een fractie van de kosten. Dus de volgende keer dat je een verdacht mailtje krijgt van een Nigeriaanse prins, is het waarschijnlijk gegenereerd door Claude of GPT-4.
Perplexity CEO wil dat AI-agents je reclames filteren (daaag cookies!)
Perplexity AI CEO Anand Srinivas deed deze week een uitspraak waardoor veel reclamepiefen op LinkedIn uit hun panty scheurden: bedrijven moeten niet meer adverteren naar mensen, maar naar AI-agents. Het idee: AI-agents filteren en rangschikken advertenties voordat ze bij gebruikers terechtkomen – een soort digitale bouncer die alleen de beste deals doorlaat. Voorlopig vooral veel vragen over transparantie en of we de macht over wat we zien niet te makkelijk uit handen geven.
Boek nu jouw Creative AI Bootcamp
“The amount of leverage that AI creates is proportional to the skill of its player.”
Echte versnelling komt vanuit getrainde gebruikers.
Ik heb al mijn kennis en ervaring gebundeld in een driedaagse AI Bootcamp training voor marketing- en communicatieteams.
TEAM BENEFITS
Leer prompt engineering in ChatGPT, Claude en meer.
Image generation in Midjourney, FLUX, ComfyUI en meer.
Bouw je eigen Custom GPT’s en AI agents.
Maak je team tot wel 50% productiever!
Kijk op www.harmteunisse.nl voor meer info, of boek hier een vrijblijvende online kennismaking.
Tot zover, ik zie je over vier weken!
- Harm
P.S. Tussen nieuwsbrieven door post ik drie keer per week over AI en creativiteit op LinkedIn, dus volg, like en subscribe.
