De stille revolutie van deep reasoning: je AI begint nu echt 'na te denken'
Het begin van 2025 staat in het teken van Deep Reasoning en AI Agents. Maar wat wordt daar precies mee bedoelt? Ik pel het voor je af.
Hallo vrienden. Ik schrijf maandelijks over kunstmatige intelligentie in de creatieve sector, de toekomst van ons werk en opvallend AI nieuws.
Deze maand: wat is Deep Reasoning en wat kun je er mee. Chinese AI tool Manus is een nieuw DeepSeek moment. Sora video komt naar ChatGPT. En ‘fijnproever tool’ Kive.ai heeft een slicke productmodelling update.
MAAR EERST:
De afgelopen maanden voltrok zich een fundamentele verschuiving in de AI-wereld die weinig marketingprofessionals hebben opgemerkt, maar die het gebruik van AI in chatomgevingen grondig verandert: de opkomst van deep reasoning modellen.
Claude 3.7 Sonnet, ChatGPT Deep Research mode, Deepseek R1, Perplexity Deep Research – ze vertegenwoordigen een nieuwe generatie AI die niet alleen informatie verwerkt, maar daadwerkelijk analyseert, evalueert en beredeneerd conclusies trekt.
Dit is geen incrementele verbetering, maar een complete paradigmaverschuiving.
De gebruikservaring is niet anders dan andere chats met LLM’s.
Het verschil is dat je vanuit een uitgebreide start prompt het model écht aan het werk zet. ChatGPT Deep Research neemt ruimt vijf minuten de tijd om een antwoord voor je te onderzoeken, reflecteren, verbeteren en formuleren.
En het niveau is oprecht verbazingwekkend goed. En: betrouwbaarder dan ooit. Dit is geen ‘AI hyperbool’, maar echt mijn persoonlijke van-m’n-stoel-vallen indruk op basis van mijn eigen testen en use cases die ik voorbij zie komen.
Een fundamenteel verschil in output
"Het verschil tussen taalmodellen van vorig jaar en deze nieuwe generatie reasoning-modellen is fundamenteel," vertelt Dr. Ethan Mollick, professor aan Wharton en AI-onderzoeker. "Ze stellen ons in staat om de complexiteit van de echte wereld aan te pakken op manieren die eerder onmogelijk waren."
Wat deep reasoning uniek maakt, is de verminderde afhankelijkheid van vooraf vastgelegde patronen. In plaats daarvan kunnen deze modellen problemen benaderen zoals menselijke experts: ze ontleden complexe vraagstukken in kleinere onderdelen, evalueren beschikbare informatie kritisch, overwegen alternatieve verklaringen, en bereiken onderbouwde conclusies – allemaal met transparante redenering die je kunt volgen, controleren en verfijnen.
Volgens een recent onderzoek van Stanford's Human-Centered AI Institute presteren deze modellen op bepaalde analytische taken al op het niveau van domeinexperts, met name bij het identificeren van inconsistenties in data, het detecteren van verborgen patronen en het opstellen van strategische aanbevelingen.
De implicaties voor dagelijks marketingwerk
Voor marketing- en communicatieprofessionals betekent deze ontwikkeling een fundamentele verandering in onze relatie met technologie. Waar eerdere AI-tools vooral assisteerden bij het automatiseren van routinetaken, functioneren deze nieuwe modellen meer als versterkers van het menselijk denkvermogen.
Een praktijkvoorbeeld: bij een middelgrote e-commerce onderneming werd onlangs een deep reasoning model ingezet om klantfeedback te analyseren. In plaats van simpelweg sentiment te categoriseren, ontdekte het model subtiele verbanden tussen klant-demografie, aankoopgeschiedenis en klachtenpatronen die al drie kwartalen onopgemerkt waren gebleven door het analyseteam.
"Het verbazingwekkende was niet dat de AI deze verbanden vond," vertelde een manager in mijn AI Bootcamp, "maar dat het ons door zijn redeneerproces leidde, zodat we konden begrijpen waarom deze patronen betekenisvol waren. Oftewel: we stellen betere vragen en duiken veel dieper onze data in.”
Voor de gemiddelde marketeer betekent dit een drastische versnelling in:
Strategieontwikkeling: Niet alleen ideeën genereren, maar ze ook kritisch evalueren op basis van marktdata, consumentenpsychologie en bedrijfsdoelen.
Content planning: Diepgaande analyse van wat werkt, waarom het werkt, en hoe het kan worden geoptimaliseerd voor specifieke doelgroepen.
Concurrentieanalyse: Systematische beoordeling van marktpositionering met concrete, onderbouwde strategische aanbevelingen
Performance marketing: Identificatie van causale verbanden tussen campagnestrategieën en resultaten, in plaats van alleen correlaties.
De sleutel ligt in het vermogen van deze modellen om niet alleen antwoorden te geven, maar om je mee te nemen in hun denkproces, waardoor je zelf een betere analist en strateeg wordt.
De technologische basis: wat maakt deep reasoning mogelijk?
De doorbraak is het resultaat van meerdere ontwikkelingen. Enerzijds zijn de modellen zelf verbeterd door 'chain-of-thought' trainingsmethoden, waarbij AI wordt getraind om stap-voor-stap redeneringen te volgen. Anderzijds is er vooruitgang in het vermogen van modellen om relevante informatie te selecteren en irrelevante ruis te negeren – een vaardigheid die experts aanduiden als 'aandacht'.
Bedrijven als Anthropic (makers van Claude) en OpenAI investeren miljarden in het verfijnen van deze capaciteiten. De resultaten zijn opmerkelijk: Claude 3.7 Sonnet scoorde recent 92% op de Graduate Record Examination (GRE), een test die analytisch denken en complexe redenering meet – beter dan de gemiddelde menselijke score.
Voor marketingprofessionals is het cruciaal om te begrijpen dat deze ontwikkeling niet draait om het vervangen van menselijke expertise, maar om het versterken ervan. De effectiefste implementaties zullen zijn waar menselijke creativiteit en contextbegrip samenkomen met AI-gedreven analytische kracht.
Dit is geen toekomstmuziek – deze tools zijn nu beschikbaar en worden sneller geadopteerd dan veel professionals beseffen.
Alsjeblieft: ga dit testen en maak een plan
Ik adviseer je echt zéér dringend om dit zelf te testen, en te beseffen wat het kan betekenen voor je werk, voor jou als professional en voor het complete economische verkeer in de nabije toekomst.
Wil jij je team voorbereiden op de toekomst?
Start met een vrijblijvende verkenning.
Mijn agenda staat open voor gratis Discovery Calls.
Een sessie met mij levert je binnen 30 minuten:
✓ Inzicht in relevante tools voor jouw team
✓ Een verkenning van concrete use cases
✓ Een persoonlijk rapport met drie aanbevelingen na afloop.
Vers van de pers
Het laatste AI nieuws voor creatievelingen.
China’s tweede ‘DeepSeek’ moment: Manus AI
Dit loopt uit de hand. Manus, een nieuwe Agent tool uit China, neemt ruim 50 taken tegelijk over. Denk aan betalingen, research en onlineaankopen
Klinkt handig, maar begint toch aardig op een Black Mirror-aflevering te lijken. Volgens kenners is Manus slimmer dan concurrent DeepSeek, en in staat om complexe taken autonoom uit te voeren. Misschien bijna tijd om uit te loggen?
SORA komt naar ChatGPT
(Vergelijkend warenonderzoek tussen video modellen. Bron: Reddit.com.)
OpenAI gaat SORA direct integreren in ChatGPT, waardoor het brainstormen en storyboarden van je filmpjes nog leuker wordt. Er komt waarschijnlijk een limiet op hoeveel video's je kunt genereren – slim trucje om gebruikers te verleiden tot SORA-abonnementen.
Kive.ai lanceert model voor productfotografie
Kive.ai is een persoonlijke favoriet van me, door de strakke UX en mogelijkheden voor mock-ups en moodboards. Nieuw is de Kive Pro feature waarmee je productfoto’s maakt via een gestroomlijnd proces. Krachtige tech verpakt in een lekkere User Interface - dan heb je mij al 99% aan boord.
Sesame's hyperrealistische stem-AI
De startup Sesame heeft een nieuwe AI-stem gelanceerd die online furore maakt door zijn ongelooflijk menselijke communicatiestijl met expressie, gelach, pauzes en zelfs real-time foutcorrectie. Gebruikers rapporteren opvallend menselijke gesprekken, waarbij de AI zelfs boze discussies kan simuleren en emotionele connecties opwekt.verder mochten praten met de AI.
Mistral AI lanceert krachtige document-analysetool
Mistral OCR is een nieuwe API die complexe documenten met extreme snelheid en nauwkeurigheid kan analyseren, inclusief afbeeldingen, vergelijkingen en tabellen. Mistral’s OCR verslaat concurrenten als Google en Azure in benchmarktests, en kan zelfs lokaal worden ingezet voor organisaties met gevoelige gegevens. Een kritische update voor sectoren die werken in financiële analyse, juridisch onderzoek en historische archivering.
Boek nu jouw Creative AI Bootcamp
“The amount of leverage that AI creates is proportional to the skill of its player.”
Ik heb al mijn kennis en ervaring gebundeld in een vierdaagse AI Bootcamp training voor marketing- en communicatieteams.
WAAROM JE DIT NODIG HEBT VOOR JE TEAM
Werk aan essentiële AI geletterdheid van je team
Leer prompt engineering in ChatGPT, Claude en meer.
Bouw je eigen Custom GPT’s en AI agents.
Maak je team tot wel 30% productiever
Kijk op www.harmteunisse.nl voor meer info, of boek hier een vrijblijvende online kennismaking.
P.S. Tussen nieuwsbrieven door post ik drie keer per week over AI en creativiteit op LinkedIn, dus volg, like en subscribe.
