De 'word onvervangbaar of verdwijn' memo die er aan zat te komen
Plus: een renovatie van de Creative AI Bootcamp Update. Vanaf nu 2x per maand, minder lang en meer focus op het belangrijkste nieuws rond AI in de creatieve sector, media & advertising.
De 'word een eindbaas of verdwijn' memo die er aan zat te komen
"So here is the unpleasant truth: AI is coming for your job." Ah, niets fijner dan een CEO die vast inmasseert wat hij volgend jaar gaat doen. De uitspraak komt uit een memo van Fiverr CEO Micha Kaufman. Hij beklemtoont wat veel bedrijven stilletjes denken: ‘Minder personeel dankzij AI? LFG.’
Sterker nog: vorige week was de belangrijkste motivatie van een ondernemer die ik sprak over een mogelijke AI-training het ‘elimineren van minimaal tien FTE’. Ik heb bedankt voor de eer als dat de primaire insteek is.
Maar de trend is wel tastbaar. Is dat het effect van AI? Deels. De idiote handelsoorlog van Trump heeft ook invloed op werkgelegenheid, in ieder geval in de VS. Daar is in ieder geval een flinke toename van werkeloosheid onder afgestudeerde starters, van 2,9 naar 4,4%. Nog geen alarmerende cijfers, maar er is duidelijk een trend waarneembaar dat kenniswerk aan de vooravond van een shift staat.
Aan jou als leider dus om naast efficiency, je team ook toekomstbestendiger te maken. Door:
Het creëren van experimenteerruimte binnen bestaande kaders en deadlines
De zoektocht naar nieuwe kerncompetenties zodat mensen zich écht kunnen onderscheiden, en;
Het zetten van een grens aan output. Er is maar zoveel dat je van mensen kunt vragen, ook met AI.
Jouw merk is misschien al onzichtbaar voor AI
Je website ziet er prachtig uit voor mensen. Alleen jammer dat je nieuwe klanten straks robots zijn, die niet onder de indruk zijn van je fancy animaties. Een recent marktonderzoek waarschuwt marketeers dat de nieuwe gatekeepers tussen jou en potentiële klanten binnen afzienbare tijd grotendeels AI-systemen zijn. Als je website niet AI-vriendelijk is, ben je onzichtbaar voor de 82% van Gen Z die AI-zoektools gebruikt.
Dit is geen sciencefiction meer, het is business reality. De nieuwe SEO is AI Optimization (AIO). In tegenstelling tot mensen, hebben AI agents geen ogen of emoties. Ze scannen structuur, data en toegankelijkheid. Wat dit betekent? Herzie je strategie met tekstgebaseerde info in plaats van pop-ups, publiek toegankelijke documentatie, en vereenvoudigde websitestructuur. Of bereid je voor op digitale onzichtbaarheid.
Meta's nieuwe AI app verzamelt ALLES wat je zegt (ook de gênante dingen)
Meta lanceert een AI-app die alles onthoudt wat je zegt. Wat kan er mis gaan met het bedrijf dat je gênante partypics uit 2008 nog steeds bewaart? De app, gebouwd met Llama 4, belooft een ‘gepersonaliseerde’ AI-ervaring.
Een test van de Washington Post wees uit dat een gesprek over gevoelige onderwerpen direct werd geregistreerd in een "Memory file" waarin zoekopdrachten als vruchtbaarheidstechnieken, echtscheiding en belastingontduiking werden bijgehouden, en zelfs publiekelijk zichtbaar waren.
Meta slaat standaard álles op wat je tegen de app zegt, om de AI te trainen en je uiteindelijk te targeten met advertenties. Je kunt deze gesprekken wel verwijderen, maar met enige moeite. En je kunt niet voorkomen dat ze worden opgeslagen. In tegenstelling tot ChatGPT biedt Meta geen "temporary mode" om gesprekken privé te houden.
Public service announcement: Meta is niet in de wereld om jouw digitale leven leuker te maken, maar om onnoemelijke bergen advertentie-inkomsten binnen te harken met jouw data en aandacht. Ik zeg het nog maar even.
Wat Netflix' transformatie naar TikTok-stijl feeds betekent voor jouw kijkgedrag
Netflix goes TikTok? De streamingdienst gooit het helemaal om: een nieuwe, schonere homepage, TikTok-stijl verticale video feeds, en een OpenAI-powered zoekfunctie waar je natuurlijke zoekopdrachten kunt geven zoals "iets grappigs maar niet té grappig". Het is de grootste homepage overhaul in jaren.
De noodzaak voor deze verandering komt niet uit het niets. Met de explosieve groei in content én concurrentie, moet Netflix zorgen dat jij binnen seconden iets vindt dat je wilt kijken. Fascinerend voor medianerds als ik: de interface moet flexibel genoeg zijn voor films, series, live events en games. Het onderliggende verhaal: onze verwachtingen als consument zijn fundamenteel veranderd, we verwachten instant begrip van onze wensen, in natuurlijke taal.
Een Oscarnominatie voor AI? De Academy zegt 'ja'
“En de Oscar voor Beste Kunstmatige Intelligentie gaat naar...” De Academy of Motion Picture Arts and Sciences heeft nieuwe regels aangekondigd: films gemaakt met AI mogen meedingen naar Oscars. Het gebruik van generatieve AI zal "de kansen op een nominatie niet helpen of schaden," aldus de Academy. Een controversiële stap die volgt op films als 'The Brutalist' en 'Emilia Perez' die AI gebruikten voor stemverbetering.
“69% van kenniswerkers heeft van zijn werkgever nog geen training in
AI-geletterdheid ontvangen.”
Wil jij je team voorbereiden op de toekomst?
Start met een vrijblijvende verkenning.
Mijn agenda staat open voor gratis Discovery Calls.
Een sessie met mij levert je binnen 30 minuten:
✓ Inzicht in relevante tools voor jouw team
✓ Een verkenning van concrete use cases
✓ Een persoonlijk rapport met drie aanbevelingen na afloop.
P.S. Tussen nieuwsbrieven door post ik drie keer per week over AI en creativiteit op LinkedIn, volg, like en subscribe!
