Wat je van een bebaarde hippie kunt leren over de toekomst van content creatie
Als je ongelimiteerd kunt creëren, maken je skills als curator het verschil. Oftewel: wat je kunt leren van een hippie met een baard die iconische albums produceert.
Hallo vrienden. Ik schrijf maandelijks over mijn fascinatie voor kunstmatige intelligentie in de creatieve sector en de toekomst van ons werk.
Deze maand: Rick Rubin is mijn spirit animal… Baard. Blote voeten. Eindeloos vertrouwen in zijn eigen smaak. Toys ‘r Us is de eerste multinational die het aandurft: een commercial volledig in AI. En waarom ik ga overstappen van ChatGPT naar Claude.
Maar eerst:
Ik kan wel elke dag kijken naar dit fragment van Rick Rubin bij Anderson Cooper. De schrijver van ‘The Creative Act’ legt uit wat zijn meerwaarde is als producer en raakt precies hoe ik naar de toekomst van contentcreatie en creatieve strategie kijk.
Stel, je zit in een vergaderruimte vol data-analisten en marketeers. Iedereen praat over KPI's, conversiepercentages en engagement rates. En dan stapt de Rick binnen, op blote voeten, met zijn iconische baard. Hij gaat liggen op de vergadertafel (ja, liggen) en zegt: "Vertel me eens, wat voélt goed aan deze koers?"
Als je van content maken je beroep hebt gemaakt, vraag je jezelf (hopelijk) ook af wat op korte termijn de impact van AI is op je werk. Of je nou voor verschillende merken, één organisatie, of jezelf verhalen maakt, maakt niet uit.
We racen richting een creatieve sector waarin je hypothetisch ongelimiteerde opties hebt om uit te kiezen. Tijd is geen factor meer. Art & copy: slechts een klik. Visuals zover de cloud reikt.
Dan wordt ons werk meer cureren dan creëren. Van journalist worden we eindredacteur. En dat is toch echt een heel andere hersenhelft dan makerschap. Dan gaat het om inzicht, smaak, keuzes en strategie. Hoe stel je je daar op in?
Be like Rick
We hebben meer Rubins nodig. Mensen die durven te vertrouwen op hun smaak en visie, besluitvaardig zijn, en durven te snijden.
“I know what I like and what I don't like, and I'm decisive about what I like and what I don't like.” - Rick Rubin
Goud. Het klinkt misschien simpel, maar het is briljant. In een tijd waarin we overspoeld worden met informatie, is het vermogen om snel te kunnen beslissen wat resoneert en wat niet, goud waard.
Ik zeg niet dat we alle data overboord moeten gooien. Integendeel, we moeten juist de perfecte mix vinden tussen data-gedreven inzichten en menselijke intuïtie. Noem het 'de Rubin-methode voor merken'.
Rubin's aanpak van 'reduceren' in plaats van produceren is essentieel in AI creatie.
Wat is de kern van je idee? Wat is dat ene ding dat mensen raakt?
Met een zee aan AI-gegenereerde content hebben we meer dan ooit behoefte aan strategen die, net als Rubin, kunnen luisteren naar dingen die anderen niet horen. Die de emotionele ondertoon van een merk vangen en versterken.
Dus hier is mijn oproep aan alle creatieven: wees meer als Rick Rubin. Durf te vertrouwen op je intuïtie. Wees besluitvaardig. Zoek naar de essentie.
Het worden de menselijke 'reducers' en curatoren die het verschil gaan maken. Leer jezelf aan om sneller keuzes te maken. Bouw aan je zelfvertrouwen.
Trust your gut.
“The confidence that I have in my taste and my ability to express what I feel has proven helpful for artists." - Rick Rubin
Vers van de pers
Het laatste AI nieuws voor creatievelingen.
Toys R Us durft het aan: een volledige AI-commercial
Het resultaat is… Tja. Ok, technisch kan het (eigenlijk nog net niet). Maar emotioneel doet het weinig met me. Storytelling blijft een vak, hè. Uitvoering: een zesje. Maar de kop is er af, de eerste commercial die op basis van OpenAI’s video model SORA is gemaakt, is een feit.
Vergeet ChatGPT, welkom Claude 3.5
Het is gevaarlijk om op de hypetrein te stappen maar ik heb de afgelopen week de nieuwe release van taalmodel (aka chatbot) Claude.ai getest en ben wel echt om. Van copy tot creatieve inzichten en contextueel vermogen; het is echt verbazingwekkend wat voor stap Claude heeft gezet met hun nieuwe engine Sonnet 3.5.
Figma onthult Ai updates
Figma introduceerde een flinke redesign en nieuwe generatieve AI-tools op de Config-conferentie. Deze updates stroomlijnen het ontwerpproces, waardoor het makkelijker wordt om efficiënt marketingmateriaal te maken en te presenteren.
Magnific Magic Spell zet nieuwe benchmark voor light & product replacement
De nieuwe Relight feature van Magnific maakt het mogelijk om elementen in een afbeelding vast te zetten en in een compleet nieuwe setting te plaatsen. Dit is geen gimmick; de technologie hierachter is baanbrekend voor heel veel processen. Van productshoots voor webshops tot scenes bouwen en storyboarding.. Ik kan niet genoeg benadrukken hoe disruptief dit is voor bepaalde specialisten.
ChatGPT(Claude) Prompt van de maand
Brainstormen met Claude.ai is een feestje, mits je de bot goed instrueert. Vandaag zoek ik naar ideeën en aanvliegroutes voor een aankomen netwerk event. Begin je proces met deze instructie.
"Vandaag brainstormen we over de invulling van een netwerkevent voor {jouw bedrijf}.
Het doel van het evenement is om {onderwerp} te bevorderen en waardevolle connecties te creëren tussen de aanwezigen.
Je bent een ervaren creatieve eventplanner met een specialisatie in zakelijke netwerkevenementen. Je haalt inspiratie op uit ongerelateerde branches, om ons event een mate van originaliteit en diversiteit te geven.
We willen ideeën ontwikkelen voor de locatie, het programma, sprekers, en activiteiten die de interactie en samenwerking bevorderen.
Ik wil dat je een gedetailleerd plan van 500 woorden maakt, waarin je alle aspecten van het event beschrijft, inclusief een overzicht van de kosten en een marketingstrategie.
Voor je begint, stel me drie vragen om de opdracht beter te begrijpen.
Neem diep adem en werk deze opdracht stap voor stap uit.”
Ontwikkel je AI Skills in de allerleukste *kuch* generative AI-training
Ga next level met je marketingteam. Ik heb al mijn kennis en ervaring gebundeld in een driedaagse AI Bootcamp training voor marketing- en communicatieteams en creatieve makers.
Leer alles over prompten, image generation, change management en de toekomst van creatie in marketing.
Kijk op www.harmteunisse.nl voor meer info, of boek hier een vrijblijvende online kennismaking en ik help je direct op weg.
Tussen nieuwsbrieven door post ik drie keer per week op LinkedIn, dus volg, like en subscribe.
Ik zie je in augustus!
- Harm
